SEO-Relaunch-Begleitung: damit die neue Website besser gefunden wird als die alte
Ein B2B-Relaunch ist die beste Gelegenheit, Struktur und Inhalte neu zu ordnen. Und der häufigste Anlass, Sichtbarkeit zu verlieren, die über Jahre entstanden ist.
Ich begleite den Prozess von der Planung bis drei Monate nach dem Livegang: Keywords, Struktur, Inhalte, Weiterleitungen, technische Prüfung.
Ab 2.990 €, Festpreis nach Abstimmung des Umfangs.
Was bei einem B2B-Relaunch ohne SEO-Begleitung schiefgeht
Es sind selten die dramatischen Fehler. Was ich immer wieder sehe:
Die Struktur bildet das Unternehmen ab, nicht die Suche. Die neue Navigation folgt der internen Gliederung: Geschäftsbereiche, Produktsparten, Abteilungen. Ihre Kunden suchen aber nach ihrem Problem, ihrem Werkstoff, ihrem Anwendungsfall. Beides passt selten zusammen.
Die Zielgruppe wurde nicht mitgedacht. Entschieden wird von Menschen, die das Produkt kennen. Gesucht wird von Menschen, die es nicht kennen.
Technische Vorgaben fehlen oder werden nicht umgesetzt. Weiterleitungen, Indexierbarkeit, Ladezeiten. Die Agentur weiß es oft, aber niemand hat es beauftragt.
Geplant wird aus der internen Perspektive. Das ist der gemeinsame Nenner. Eine neue Website entsteht in Besprechungen mit Menschen, die alle dasselbe wissen. Was außen gesucht wird, kommt in diesen Besprechungen nicht vor, wenn es niemand hineinträgt.
Das Ergebnis ist meist kein Absturz, sondern ein stilles Absacken über Monate. Bis jemand merkt, dass die Anfragen weniger geworden sind.
Warum die Außensicht im B2B so entscheidend ist und wie Kunden tatsächlich suchen: B2B-SEO: Was im B2B anders ist
Typische Anlässe
- Sie planen einen Relaunch und wollen die Rankings nicht verlieren
- Sie wechseln das System oder die Domain
- Die neue Struktur soll sich an dem ausrichten, wonach Ihre Kunden suchen
- Sie brauchen jemanden, der die technischen Vorgaben an Ihre Agentur formuliert
- Der Relaunch liegt hinter Ihnen und die Zahlen sind schlechter als vorher
Wann Sie mich holen sollten
Idealerweise in der Planung.
Bevor die Struktur steht und bevor Texte geschrieben werden. Dann fließt das Suchverhalten in die Architektur ein, statt nachträglich korrigiert zu werden.
Zu spät ist es, wenn Struktur und Texte fertig sind.
Dann bleibt Schadensbegrenzung: Weiterleitungen, Meta-Daten, technische Prüfung. Das ist besser als nichts, aber der größte Teil der Wirkung ist dann vergeben.
Wenn Ihr Relaunch bereits live ist und die Zahlen eingebrochen sind, ist ein GEO & SEO Audit der passendere Einstieg. Damit finden wir zuerst die Ursache.
Ablauf
Grundlagen. Im Kick-off klären wir Zugänge, Ziele und Gründe für den Relaunch, den aktuellen Stand und was bisher an SEO passiert ist. Auch, ob schon Vorarbeit existiert: Keywords, eine geplante Struktur, ein Mapping.
Struktur. Keyword-Recherche, Abstimmung und Freigabe der Keywords, Clustern nach Themen, daraus die neue Seitenarchitektur. Berücksichtigt werden dabei die Suchintention, Ihr Leistungs- und Produktangebot und Ihre eigenen Vorstellungen. Struktur und Mapping gehen zur Freigabe an Sie.
Dieser Schritt hat zwei Freigabepunkte. Die Architektur einer Website ist eine Entscheidung mit langer Wirkung, und sie sollte nicht bei mir allein liegen.
Inhalte. Themenbriefings für die SEO-relevanten Seiten, auf Wunsch mit Textentwürfen. Die Entwürfe berücksichtigen sowohl klassische SEO-Kriterien als auch die Anforderungen von KI-Systemen. Sie sind Startpunkte zur Überarbeitung durch Ihre Fachleute, keine fertigen Texte.
Livegang. Titles und Descriptions für alle relevanten Seiten, die Weiterleitungen von alt auf neu, Einrichtung oder Prüfung von Analytics und Tag Manager, Sitemap in der Search Console. Vor dem Livegang ein vollständiger Crawl, um Fehler zu finden, solange sie noch korrigierbar sind. Nach dem Livegang eine zweite Prüfung: greifen die Weiterleitungen, stimmt die Technik, wird indexiert.
Drei Monate Nachverfolgung. Die meisten Relaunch-Probleme zeigen sich nicht am ersten Tag. Indexierung braucht Wochen, Rankingveränderungen ebenfalls, und ob die neue Struktur trägt, sieht man frühestens nach zwei Monaten.
Deshalb schaue ich drei Monate lang nach: Entwicklung der Zugriffe und Rankings im Vergleich zum Stand vor dem Relaunch, Prüfung auf neu entstandene Fehler, ein kurzer Bericht pro Monat. Enthalten im Preis.
Das ist Kontrolle, keine laufende Optimierung. Wenn sich zeigt, dass etwas nachgearbeitet werden muss, sage ich Ihnen das. Die Umsetzung ist nicht Teil des Auftrags.
Was Sie bekommen
Am Ende der Begleitung liegt das hier bei Ihnen:
- Keyword-Recherche mit Clustern
- Neue Seitenarchitektur inklusive Mapping, welche Seite auf welche Suchanfrage zielt
- Themenbriefings für die wichtigsten Seiten, auf Wunsch mit Textentwürfen
- Titles und Meta-Descriptions
- Die vollständige Weiterleitungsmatrix
- Crawl-Bericht vor dem Livegang und Prüfbericht danach
- Drei Monatsberichte zur Entwicklung nach dem Relaunch
Preis
Ab 2.990 €.
Der genaue Umfang hängt von der Größe Ihrer Website ab, vor allem von der Zahl der Seiten, weil daran Mapping, Briefings und Weiterleitungen hängen. Nach dem Erstgespräch bekommen Sie einen Festpreis, keine Aufwandsschätzung.
Nach den drei Monaten Nachverfolgung ist der Auftrag abgeschlossen. Dann liegt ein Bericht vor, der zeigt, was gewirkt hat und was offen ist. Wenn Sie an den offenen Punkten weiterarbeiten lassen wollen, gibt es die laufende Betreuung ab 390 € im Monat.
Häufige Fragen
Wann sollte SEO beim Relaunch dazukommen?
So früh wie möglich, am besten bevor die Struktur festgelegt wird. Der teuerste Zeitpunkt ist nach dem Livegang.
Was kostet eine SEO-Relaunch-Begleitung?
Bei mir ab 2.990 € als Festpreis nach Abstimmung. Im Markt beginnen vergleichbare Angebote bei etwa 1.350 €, viele Anbieter nennen keine Zahl.
Eine Einordnung: Was kostet SEO und GEO?
Arbeiten Sie mit unserer Webagentur zusammen?
Ja, das ist der Normalfall. Ich liefere die Vorgaben, die Agentur setzt um. Ich gestalte und programmiere nicht, es gibt also keine Überschneidung und keinen Streit um Zuständigkeiten.
Was passiert nach dem Livegang?
Ich prüfe zunächst, ob die Weiterleitungen greifen, ob korrekt indexiert wird und ob technische Fehler aufgetreten sind. Danach verfolge ich drei Monate lang die Entwicklung und melde mich monatlich mit einem kurzen Bericht. Das ist im Preis enthalten.
Ist das Monitoring dasselbe wie die laufende Betreuung?
Nein. Die Nachverfolgung prüft, ob der Relaunch funktioniert hat. Die laufende Betreuung arbeitet an Verbesserungen. Wenn nach drei Monaten Punkte offen sind, können wir darüber sprechen.